【佛山陶瓷网】意大利陶瓷业触底反弹，焕发新希望

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    意大利陶瓷业触底反弹，焕发新希望

意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展览会新闻发布会召开编译自：inetenationalceramicsjournal

对于意大利陶瓷业来说，2009年可算是最糟糕的一年，全年销售额仅为四亿零八百四十平方米（同比下降19.3%），产量三亿六千八百万平方米，同比下降28.2%。总营业额超过45亿欧元，其中出口额32亿欧元。

2009年，由于全球金融危机，所有的重要产业指标都呈现明显的降幅。然而，2010年第一季度的最终数据显示，其出口量与出口金额都达到接近2%的增长，与2009年相比呈现一种趋势逆转。尽管销售额比2008年的55亿欧元下降了10亿，陶瓷产业还是尝试控制企业与领域重组的过程，试图为该产业赋予一种新的特色，以适应新的国际形势。

实施管理后，到2010年第一季度，出口量已达到6.95亿平方米 （同比上升1.7%），总销售额为八亿零四百八十万欧元（同比上升1.9%）。但此管理仅适用于欧盟以外的市场，由于亚洲 （同比增长25.1%）与美国（同比增长18.7%）的积极发展，这些欧盟以外市场达到两位数的增长（同比增长11.2%），而两国的经济复苏也正带动房地产行业的发展。但欧盟市场的发展却略显曲折，4020万平方米的销售数据意味着4.3%的降幅，销售额仅达到四亿八千一百二十万欧元（同比下降2.8%）。这个结果既来自于市场的良好表现，这些市场拥有对意大利陶瓷较高的消耗量（法国：同比下降3.5%。德国：同比下降1.8%），又受惠于那些受房地产危机影响较少的国家，如英国（同比下降1.6%），或对意大利出口稍微增长的西班牙（同比上升4.5%）。

2010意大利博罗尼亚陶瓷卫浴展览会即将开幕，逐渐复苏的陶瓷产业已为这一盛事做好准备：截至2009年12月31日，意大利共有181家陶瓷企业，比去年减少14家，共有24595名员工，同比下降6.71%。拥有508条生产窑炉的273家工厂将参加该展览会 （比2008年少了17家）。2009年，投资总额达二亿二千零七十万欧元，与2008年相比减少27.36%，但比起意大利制造业平均4%的营业额，总投资额仍相当于营业额的4.9%。产量垂直下跌：去年陶瓷产量为3.68亿平方米，同比下降28.2%。

2009年的销售量为4.084亿平方米，同比下降19.3%。值得一提的是，截至2009年底，意大利瓷砖产业的营业额损失了10亿欧元，低至四十五亿零八百万欧元（同比下降18.3%）。按绝对价值计算，意大利的国内销售收入总值十二亿五千三百万欧元（同比下降14.9%），而出口总值达三十二亿五千五百万欧元（同比下降19.51%）。

意大利陶瓷的价格增长0.79%，国外增长1.78%，使平均价格增长1.29%。虽然是2003年以来的最小变化值，但在刚结束的那非常不平凡的一年看来，它似乎是个特别有价值的结果。

2009年12月31日这天，终于有了一个好结果。拥有6297名员工（根据之前调查，同比下降9.73%），由9个意大利陶瓷集团管理或参与的19家外国企业齐聚意大利。

在国外生产的意大利瓷砖产量为一亿零八百七十万平方米（同比下降14%）。其中75.2%在欧洲国家生产（平方米同比下降18%），其余的在美国生产。总销售额合计一亿一千七百六十万平方米（同比下降10.6%），带来总计八亿七千五百九十万欧元的营业额（同比下降13%）：与意大利陶瓷公司取得的成果相比，这些数据意味着实质的降幅有所减少。因此，我们可以明确地说，陶瓷产业在国际上的重要性有助于意大利陶瓷业控制危机。

要重新开办、支持与推广意大利的陶瓷产业，可以采取哪些措施呢？除了采取与生产和雇用最密切相关的措施，我们还可以从很多地方入手。

意大利陶瓷工业联盟会长francomanfredini说：“我们正在竭尽所能，根据国家赋予我们的权利，以竞争的名义作出努力。例如，在能源与自由化领域，陶瓷是一种前卫的产品，即使我们想要获得更多，我们期待下议院裁决的执行，我们认为裁决是积极的，我们与意大利和欧盟仍坚持反对中国瓷砖倾销的政策，因为我们想要尽我们的本分，公平竞争。”

他们说，中国瓷砖低价倾销对生产，尤其是出口的打击十分沉重。

意大利陶瓷工业联盟董事长arman－docafiero，谈论该产业的其它领域，也就是餐具和卫生洁具时说道：“所有损失约为30%。很明显，全球经济危机的背景对我们并没有帮助，但即使在这些领域，我们都在尝试团结起来，一起努力，我们也打算与重粘土工业合作。就我们想要看到能做出更多努力的方面来说，对我们来说最重要的另一件事是简单化。曾经，官僚政治的各方面只是一件麻烦事，但现在，它成了妨碍我们竞争力的巨石。”

manfredini说：“库存必须根据生产水平进一步减少，我相信这样库存能在两年内稳定到约4500万平方米。减少存货是件好事，也是一个重组企业的善意目的（也许是强迫的）。在销售额严重亏损的情况下，你只能减少库存了。”

最后一个方面：美元对欧元汇率。美元对欧元汇率比起以前已平衡多了，这样对意大利的制造商有帮助吗？

manfredini说：“几个月前我们还在抱怨欧元对美元汇率的不均衡。我们欣然接受经济衰退，因为像我们这样依靠出口的产业可获得利润。美元也与中国货币相连，而新的汇率会削弱远东地区的一些出口。在经历对我们产品出口不利的一些确实的汇率高峰后，我们回到了三年前所接受的汇率水平。”

今年，意大利陶瓷工业联盟在向大众公开的大型市议会上，把其资料与期待带进了意大利萨索洛市政府，也竭尽全力地推动了经济发展。当时，陶瓷产业的所有代表与行业协会都出席现场。意大利陶瓷工业联盟的副会长emiliomussini在其演讲中对记者招待会所发布的内容添加了新的元素。“2009年是意大利陶瓷产业史上最差的一年。它记下了销售额19%的降幅。这个骤降以前从未见过，也未曾预料。整个产业被迫在这些数据上重新定位。库存与应收账款的担子十分沉重，因此，比销售额下降更大程度地减少生产计划是有必要的，减少28%的产量，就能减少155%的库存。陶瓷产业已损失6.14%的员工，达到16929名。目前的人数还是比现行的生产需求多，但陶瓷产业更打算为未来产量的恢复维持有余的诚信员工。平均价格稍稍增长，但这也标志着把独一无二的产品推出市场的意愿，这样才能依靠产品附加值而非价格在竞争中胜出。

陶瓷行业的前景并非衰退。否则，并不能解释仍能生存于市场上的意愿或把营业额的5%用作投资的意愿。我们也带领企业在对陶瓷有兴趣的遥远国度建立分公司，并对厂房提高投资。这些分散的分公司没有被全球金融危机严重侵袭，只是稍稍回落10%。分散而非逃避，我们证明了这个选择对全国各地区的重要性。没有这个结果，我们将更难防守。

2010年的规划比2009年更加稳定。出口增长了。与认为瓷砖不能卖到较远市场的人的观点有点不同，美国与亚洲的增长更加显著。欧洲国家当前未能有助于改善我们的状况，但幸运的是，我们在暂时没有复苏迹象的国家仍维持分销位置。该地区并没有在衰退。总有困难，也会有失败，但这并不意味着我们要放弃。我们是孤身上路的第一人，现在我们必须处理其它问题，但这并不意味着我们不能依靠我们的历史、产品和服务赢得这场比赛。

要成功，我们需要支持我们建立的制度。我们不会并且永远不会要求施舍，但我们必须要建立一个根据高质量标准构建的生产系统，例如我们需要一个完善的物流体系，以便更好地提升质量。我们的物流体系需要道路连接通往marzaglia的出口来完成。说不再需要这些体系的人很可能已经放弃了，也不被信任了。”