【佛山陶瓷网】专业市场的核心功能

    专业市场的核心功能

市场经济，物竞天择，适者生存。但没有哪一个愿意主动退出历史舞台，一事物被淘汰，往往是因为跟不上时代发展潮流，而跟不上时代潮流，往往又与自身的功能无法满足市场需求有关。例如，黑白电视机被彩电淘汰，bp机一夜间被手机踢出市场，vcd机被dvd、电脑埋葬……类似例子不胜枚举，专业市场也不例外。

在国外，大行其道的是超市，在国内却是专业市场。中国地大物博，但市场产销却不平衡，特别是改革开放后，由于区域产业发展的不平衡，国内绝大部分产品制造企业都集中在长三角和珠三角地区。产地销的销售现状，催生了一大批依托省会以及区域中心城市辐射周边地市的专业市场，实现了产品的大流通，陶瓷行业因为产品的特殊性，更是如此。据不完全统计，国内陶瓷商家店面超过八成聚集在专业市场内（只有少部分地、县市陶瓷商家还沿街经营）。虽然近年来政府进行大规模的产业转移和众多陶企实施“销地产”战略，但并未改变专业市场在陶瓷产业中的江湖地位。

事实上，专业市场具备的两大核心功能成就其在行业中的市场地位：一是整合功能。通过对经营商家、行业品牌、销售产品的聚焦从而集合相关行业要素，例如采购商、消费者、产业配套服务商以及物流、金融、餐饮、休闲等生活配套，以降低销售成本二是流通功能。这当中除最为核心的产品销售外，市场内品牌、商家、产品、价格、服务等行业信息的互通有无，也满足了行业商贸需求。

随着产业的发展，专业卖场这两大核心功能正在被弱化。据本报调查，目前陶瓷行业内诸多专业市场布局分散、市场经营层次不高、功能配套不完善、规划布局不合理，特别是市场重复建设、市场各自为政以及因恶性竞争导致的互相设立区域销售壁垒等问题（一些陶瓷产区表现得尤为明显），专业市场的区域聚焦功能被弱化，辐射范围也日益变小，厂商资源、人气日益不足。此外，入驻商家也由“坐商”改为“行商”，依靠市场人气坐等客人上门的经营模式已经被淘汰，依赖店面销售为主的流通效应也大大降低，取而代之的是展示、营销、服务等现代化的商务功能。因为市场的变化，入驻商家在店面布局、人流聚集、宣传集中、信息获取等多方面的投入成本也急剧攀升。可以说，专业市场的滞后，已经成为严重制约中国陶瓷产业发展的重要因素。

专业市场是产业的轴心，也是推动市场销售的重要平台。中国陶瓷产业要想快速升级，专业市场建设也亟需转型和升级。专业市场的升级要在提升功能上进行突破。首先，作为主导产业和市场布局的地方政府，必须全面做好陶瓷专业市场规划和布局，实现市场的区域互补和辐射，及时遏制专业市场的过分扩张，减少空置率其次，作为专业市场的投资和经营者，必须对市场功能进行全面升级，围绕“整合”和“流通”这两大核心功能，完善专业市场的服务功能，在软硬件上不断加强，通过各种资源的积累，从而将其建设成为完善的商圈。