【佛山陶瓷网】拼装式的陶瓷产业文化——陶瓷产业发展软肋

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    拼装式的陶瓷产业文化——陶瓷产业发展软肋

沿着季华四路这条“十里陶瓷长廊”顺道而下，道路两旁琳琅满目的广告多是碧眼红毛的外国模特，画面整体充斥的尽是欧美文化物象元素。眼睛所见，十之八九皆是外国文化舶来品。

销售展厅里随手翻开产品资料介绍，映入眼帘的无外乎是“传承意大利经典……”或“源自西班牙文化……”等言必称欧美精髓的文字包装。若不是深谙行业之道，还真以为自己身处哪个欧美陶瓷产区的进口专区，身处哪个欧美陶瓷企业驻中国分支。

以“拿来主义”为基础的拼装式品牌文化现象的盛行在佛山陶瓷业内已有相当一段时间。扒开舶来文化包装的华美外衣，某些企业呈现出来的依然是瘦骨嶙峋的文化内核，内容干瘪毫无内涵可言。

当欧美文化这套“西装”穿旧穿破不再受市场追捧后，试问那些缺乏自有文化内涵的企业还将如何示人？如今欣欣向荣的陶瓷发展势头为企业文化打造提供了良好的外部市场环境，企业应抓紧时机丰富企业自有品牌文化内涵，未雨绸缪！若等行业大潮退却后才回头打造品牌内涵，这对企业，对行业整体恐怕也是为时晚矣！

文化独立，方能产业独立

纵观当今中国陶瓷产业，我们会发现这样一个畸形现象：世界最大的陶瓷产区竟然未能催生与之匹配的世界级陶瓷品牌。现今国际上主流陶瓷文化竟非源自世界上最大的陶瓷成品出口国。若从传统的制造经济理论解释上述经济现象，其所能推导出的合理答案只有一个：中国是世界上最大的陶瓷代工国，生产附庸于他人品牌之下！