【佛山陶瓷网】下半年陶瓷行业形势初探

    下半年陶瓷行业形势初探

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“春江水暖鸭先知”，装备行业作为陶瓷产业链条的上游端，陶瓷行业的兴衰成败直接关系到他们的利益甚至生存。时刻、密切关注陶瓷企业也成为每一个装备企业管理层的必修功课。面对着地域更为广泛、数量众多的客户，上游企业们往往更能“窥一斑而知全豹”，对陶瓷产业的发展做出自己的判断与预期。

本报继8月6日的第565期邀请了4位陶瓷化工行业的资深人士、知名企业家总结了今年上半年行业发展形势并展望今后一段时期的发展趋势后，本期，我们将继续邀请陶瓷装备行业中的精英，从他们的角度与立场再谈陶瓷行业之形势预测。

未来较难预测机械行业可开辟国外市场

广东捷成工机械有限公司销售总经理 罗善球

机械化工行业与陶瓷行业唇齿相依，陶瓷销售不好对机械行业的影响很大。今年我们上半年的势头很好，订单已经排到了10月份，但是后续影响比较大。5、6月开始陶瓷生产不景气，不少厂的库存很多，瓷砖销售变得比较困难，这也造成了个别企业在我们这儿延期提货甚至退订的情况。但也有一些销售很好的企业要求加线的，这与企业本身的运营有很大关系。相对来说，8月初之后，市场略有回暖，情况比之前好了一些，今年下半年情况应该还不错。

在延期提货的企业中，有一些是外地企业，当然外地企业并不全部因为是销量的关系，因为有很多是在新厂区，有其他的因素造成了延期提货，比如当地的基础建设、水电搭配，包括自身企业的窑炉安装情况等都可能造成延期提货。本地企业延期或者退订，则是因为销量的关系。去年和今年前几个月销量都非常不错，很多企业就趁势追加了抛光线，但6月后的销售业绩不理想，使得他们对后面的市场状况不太乐观，同时也放慢了生产和上线的速度。

相反的是，又有一些企业在大家认为市场低迷的时候又做得很好，他们对未来的趋势预测则是积极的信号，于是体现在跟机械行业的合作上就是加线。加线的企业都是怕下半年趋势好转销量跟不上，所以提前做好准备。

对机械行业来说，一般7、8、9月是淡季，但是2009年全年都是旺季。今年也不算很淡，我们相信到了10月份订单会多，不仅是因为市场可能出现的好转，也因为到了年底很多企业会开始检修设备等等，淘汰一部分老的设备也会陆续有订单。

其实这两年的销售情况都不算常态。2008年金融危机，整个经济都下滑，陶瓷行业、机械行业肯定也不例外。2009年，国家政策大力扶持经济复苏，整个行业是一片红火，去年可以说是历史上最好的一个年头。今年因为国家持续对房地产市场的调控，波及到了陶瓷行业以及机械行业，这两年政策对发展的影响太大，并不是企业和行业运行的常态，所以不能以此来预测今后的走向。

但相对来说，我们和客户一起都比较看好今年下半年的市场，应该说整个机械行业的订单都会增多，陶瓷市场也会呈上升趋势，年底市场应该是比较兴旺的。但是明年就真的很难预测，国家大力度地对房地产调控，如果政策松动并放开的话市场会很好，毕竟老百姓对居住的需求还是很大的，只是因为政策的原因大家都在观望，不仅买房的人观望，做砖的人也会观望，担心市场不好到时候积累的货不好销售。目前看来，8月份的形势在逐渐好转了。虽然大多客户大多都比较乐观，但也还是不好对明年做出预测。

对于捷成工来说，今年还不错，除了抛光线外，我们的压机也有订单，也完成了今年的任务额。除了国内市场外，现在压机我们在越南等东盟国家也有出口，这是国际业务部成立后新开辟的市场。

目前东南亚市场，越南、泰国、印度等地也都在大建自己的陶瓷生产线，这对国内陶瓷企业出口在以后可能会带来些影响，但目前来说，对陶瓷机械行业还是一个有利的信号。我们的产品逐步得到认可向国外市场渗透，也是我们开辟的另一条抗风险渠道。随着东盟的经济发展和生产线的逐步上马，形势相对来说是不错的。

陶企将来的发展将高度市场化

陶机企业的发展将走向环保化、节能化

佛山市奥肯机械有限公司董事长 赵秋生

2010年可以说是极其不平凡的一年，陶瓷行业从年初形势一片大好的情况下，到5月份整个陶瓷行业的一片沉寂，形势的急剧转变让人始料不及。以往那种旺季明显，淡季不淡的形势不再出现，整个陶瓷市场的变化极快，市场的走势变得难以预测，从某种程度来说，企业的所遭遇的市场风险在变大，也就是说，陶瓷企业的发展正朝一个高度市场化的方向发展。那么，陶企的发展必将对陶机企业等上游企业做出更加高的要求。

今年上半年的形势可谓是变幻莫测，去年的陶瓷行业应该说是一个大的发展年，总的来说就是旺季明显，淡季不淡。每个时期都是平稳的过渡过来。下一步会发生什么样的变化很容易就可以推测出来。今年年初，就有很多陶瓷企业向奥肯下了订单，准备在今年扩大产能。但今年的市场却发生了变化。原因是多方面，一是随着陶瓷行业市场化的加强，市场的不确定因素在不断的增加。二是国家的宏观调控的影响，特别是对房地产的调控是这几年来最强势的一次。这就直接影响了和房地产关系密切的建陶行业。三是国际因素的影响，比如欧盟对华的反倾销。虽说中国的陶瓷市场是庞大的，中国陶瓷出口并不占据很大的比例，全世界就像是一个大市场，国际陶瓷市场的走势也会在一定程度上影响中国陶瓷市场的发展。四是随着行业的发展，节能减排已经成为一种不可逆转的趋势。一些生产不达标的生产商被大量淘汰。就目前来说，上半年很多企业向奥肯下了订单，准备下半年投入使用，但今年的因为雨水等诸多因素的影响，陶瓷行业下半年的形势还是较为乐观的，真正的压力应该在明年的上半年出现。

另外，佛山为什么会对陶瓷产业进行转移，环境污染是其中一个重要的问题。传统的陶瓷生产会造成很严重的环境污染，产业的升级换代变得刻不容缓。陶瓷生产设备的升级将是陶瓷企业升级的重要任务。就煤气发生炉领域来说，中国在这方面的技术已经达到世界领先水平了。尤其是两段式煤气炉的脱硫技术现在已经非常完善，废气排放指标远远低于国家排放标准。煤气发生炉所产生的废料、废水都已实现零排放、零污染，如果非要说有排放，那就是二氧化碳的排放。现在很多企业在下订单的时候，会特别说明要求符合环保标准。

陶瓷行业在中国是个相对市场化的行业。今年的形势之所以变幻得快，正是其发展到一定程度的表现。或许可以看成将来陶瓷行业重新洗牌一个微小的先兆表现。就这种现象，也给陶瓷行业的上游企业——陶机行业一个提醒。将来的陶机企业发展路线将走向环保化，节能化。陶机企业的设备应该是向大型化、集约化、节能化、环保化等方向发展。具体措施应该包括：陶机设备在环保性能上降低厂家的环保投资。提高煤炭的利用率。煤转气技术的提高。

跳出行业产品同质化怪圈

脚踏实地搞好研发创新

佛山市景瓷陶瓷机械技术有限公司总经理 曹斌

下半年陶瓷机械这块整体来说还是偏紧的，因为现在陶瓷行业整体需求过剩，目前陶机设备的竞争也是日趋白热化的，陶瓷机械设备商面临很多问题，特别是6、7、8月，很多陶瓷厂都开不足窑，卖不出产品，新上的一些窑炉基本上还没有付清款，我们接到的很多订单现在都在推迟，比如现在要开工或承建的现在都在推迟，有些是因为土地问题，有些是因为市场销售不好等原因，导致工期放慢。整体而言，我觉得下半年不是很理想，因为去年上的项目太多了，导致供过于求，现在江西、佛山很多厂都停了多条窑炉，按照这样的情况看，设备需求这块也会延缓，不可能出现像去年那么火爆、喷井式的销售局面。

09金融危机行业的情况却比今年要好，一方面是陶瓷企业都非常谨慎，另一方面是国家加大房地产、基建等的投入，把国内的内在需求一拉动，把房地产给养活了，国家信贷一支持，房地产一好的话，它带动建材行业下游，建材企业多了，新扩的生产线需求就旺了。相反，今年国家对房地产一压缩，打击房地产泡沫，现在中低档、高档的企业的销售，我估计是到了一个平谷阶段。从很多陶瓷企业的付款情况可以看出比较艰难，这两个月都很少企业支付给设备商、原材料商、燃油商等，一是房地产的被打压，二是去年喷井式的增长，新增了很多生产线，已经供过于求了，特别是设备掉价比较厉害，利润空间也在不断压缩，因此我估计下半年整个行业形势还是不容乐观的。

对于这种订单减少等这样的市场状况，我们下半年首先更注重巩固老客户，抓好和加强公司内部的管理，提升公司的整体素质，把整体的管理水平提上去。其次是注重产品创新，生产研发出与同行具有差异化的东西出来。面对目前粥少僧多的情况，订单价格竞争更加激烈，所以企业要有自己的优势，做什么都要创新，要做出差异化，不然一味打价格战的话，利润会越来越薄，公司管理也差的话，长久下来，就会处在一个亏损的阶段，更加难与人竞争。现在陶机行业存在两个方面的竞争，一个是价格的竞争，另一个是付款的竞争，低价位薄利润，会让企业处在一个非常危险的境界。因此，我们企业现在不在乎量的大小，关键是做好质量和做出口碑。

对于国外与国内的竞争情况，目前萨克米的宽体窑，我觉得会带动国内窑炉的一个变革，窑炉未来发展会趋向一个宽体化，整个能耗会降低，厂房的占地面积会减少，产量会上升和扩大，这会是未来发展的一个大方向和趋势。人家在进步，我们也不能放松，现在我们公司也有生产宽体窑，一定要跟上整个设备的发展方向。

对于国内市场，科达与恒力泰合并将占领压机的大部分市场，市场份额将越来越大，对他们自身的竞争力也得到了加强，相反的对其他压机企业来说，威胁和压力会越来越大。目前整个陶机市场，压机是占很大市场空间，窑炉这块目前还没有特别有公信力的窑炉品牌，还没有市场占领份额特别大、性价比特别好、口碑特别好的窑炉企业，目前还是处在一种鱼龙混杂、品牌混乱的状况。我们景陶目前在市场这块还是以老客户为主，跟同行之间相比，没什么很大的差异化，大家还是在做一个同质化的东西，因此，真的要进行创新，不然的话企业会越做越难做，天天打价格战，价格越做越低，日子会越过越艰难。生产同质化的产品维持企业的生存是可以，同一档次，同一水平，企业都处在一个“要上上不了，要下下不了”的尴尬状态，只得打价格战。但是企业要想有很大的发展空间就得跳出这个怪圈，走创新的路线，走出差异化，我们现在在这方面努力，只能抱着平稳的心态，脚踏实地，边做边改进边研发新产品，也许要付出很多，但是哪怕进步一点点，也是值得，因为只有这样，企业才能做得做得更好，做出更有特色更具竞争力的产品。

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